چرا باید از کاتالوگ استفاده کنید؟
چرا باید از کاتالوگ استفاده کنید؟
مهم‌ترین نقش کاتالوگ در بازاریابی است. برای اینکه این ابزار بتواند وظیفه خود را به درستی انجام دهد، باید تمامی جنبه‌های آن از جمله طراحی تا توزیع را به دقت مورد بررسی قرار دهید. از جمله دلایل استفاده از کاتالوگ می‌تواند شامل :
1. روی تصمیم خریداران برای خرید تأثیرگذار است
اگر طراحی و چاپ کاتالوگ به درستی انجام شود شود، خیلی بیشتر از دیگر روش‌های تبلیغاتی بر افزایش فروش تأثیرگذار است. مشتریان وقتی به دنبال خرید کالا یا دریافت خدماتی هستند، به ویژگی بیشتر از بقیه دقت می‌کنند. اگر این ویژگی‌ها مطابق با خواسته و نیاز به آن‌ها بود، به مشتری شما تبدیل می‌شود. برای همین است که در طراحی کاتالوگ دو تیم روانشناسی و بازاریابی فروش و طراحان با هم همکاری می‌کنند.
کاتالوگ‌ها اصولاً به صورت فیزیکی به دست مشتریان می‌رسد یا از طریق ایمیل به آن‌ها ارسال می‌شود. هر چه هست، اگر به درستی طراحی شود، نرخ بازگشت آن خیلی بیشتر از برخی ابزارها خواهد بود. فرقی ندارد که مشتری شما می‌خواهد یک عمده فروش یا خرد باشد.
2. کاتالوگ کاربران را بیشتر جذب می‌کند
این روزها محتوای بصری بیشتر از دیگر انواع محتواها می‌تواند توجه کاربران را به خود جلب کند. در طراحی کاتالوگ از دو محتوای متنی و تصویری استفاده می‌شود. این دو محتوا اگر به درستی در کنار هم قرار بگیرند، تأثیرگذاری بالایی دارد. البته به شرطی که ساختار و اصول طراحی و نوشتن در آن هم رعایت شود.یک طراحی خوب درهمان اول می‌تواند هر نظری را به سمت خود جلب کند.
3رابط کسب‌وکار شما با دیگر کانال‌های بازاریابی است
با کاتالوگ‌ها به راحتی می‌توانید ایده‌های جدیدی را معرفی کنید. هدف اصلی طراحی آن قرار دادن اطلاعات است. از این رو هر محصول جدیدی که معرفی می‌شود به راحتی و کامل می‌توان در کاتالوگ معرفی کرد. در واقع باید گفت این ابزار نقش آگاهی‌دهنده را دارد؛ آگاهی از وجود عضو جدید در فروشگاه یا شرکت شما. کاربر بعد از تصمیم‌گیری، برای خرید به دیگر ابزارهای فروش شما مانند سایت مراجعه می‌کند. به این صورت با یک تیر دو نشان زده‌اید. هم محصول و خدمات خود را معرفی کرده و هم اینکه کاربر را با دیگر کانال‌های خود آشنا کرده‌اید.
4. تبلیغات فیزیکی اثرگذاری بیشتری دارد
تبلیغات فیزیکی بیشتر از دیجیتالی اثر ماندگار دارد. در تبلیغات دیجیتالی یک تبلیغ در همان لحظه می‌تواند کاربر را مجاب به خرید کنند. در تبلیغات فیزیکی آن تبلیغ همیشه در دست مشتری و از این رو بیشترین ارتباط را با کاربر در روز برقرار می‌کند. مشتری شما کاتالوگتان را چه به صورت فیزیکی یا فایل pdf آن را همیشه در کنار خود نگه می‌دارد. در واقع این یکی از دلایل ماندگاری بیشتر اثر استفاده از کاتالوگ در برندینگ است.
5. رابطه بین دنیای فیزیکی و دیجیتالی است
در گذشته کاتالوگ‌ها فقط شامل اطلاعات خدمات محصولات بودند. اطلاعاتی که به صورت فیزیکی چاپ می‌شدند؛ اما امروزه استفاده از کاتالوگ در دنیای دیجیتال و اینترنت امکان‌پذیر است. کدهای QR یکی از ساده‌ترین مثال‌هایی است که در کاتالوگ‌های امروزی قرار می‌گیرد. با اسکن آن توسط گوشی کاربر به راحتی می‌تواند به یک صفحه سایت متصل شده یا اطلاعات بیشتری را دریافت کند. در واقع به این صورت کاتالوگ خود ابزار ارتباطی کوچکی بین دنیای فیزیکی و دیجیتال تبدیل شده است. ارتباطی که کمتر به آن توجه می‌شود.
6. شخصی‌سازی اطلاعات وجود دارد
یکی از مزیت‌های کاتالوگ این است که می‌توان برای گروه خاصی از مشتریان اطلاعات را به صورت شخصی‌سازی شده قرار داد. در واقع شما نیاز به آن گروه از مخاطبان را می‌دانید و بر اساس آن اطلاعات موجود را می‌نویسید. به این صورت هم اطلاعات شخصی‌سازی شده قرار داده می‌شود و هم اینکه در برندینگ شما تأثیر بسزایی دارد. از طرفی به دلیل توجه کاربران به هویت بصری می‌تواند با یک تیر دو نشان زدن باشد.
7. قابل اندازه‌گیری است
شاید فکر کنید که کاتالوگ‌های فیزیکی قابلیت اندازه‌گیری ندارد. تا حدی این مسئله وجود دارد؛ اما با ارسال نمونه‌های دیجیتال از طریق ایمیل و نرخ باز شدن آن و برگشت به راحتی می‌توان تأثیرگذاری آن را اندازه‌گیری کرد. همچنین قابلیت اشتراک‌گذاری هم دارد؛ یعنی همان ایمیل را کاربری به دوست خود را ارسال مجدد می‌کند. روش دیگر اینکه نمونه فیزیکی را به دیگر همکاران خود را نشان می‌دهد.
البته این‌ها بیشتر ابعاد بازاریابی استفاده از کاتالوگ است. اگر بخواهیم از نظر طراحی بررسی کنیم، به موارد زیر می‌توان اشاره کرد:
· تمام اطلاعات را به صورت کامل می‌توان در آن قرار داد؛
· عکس‌های مختلفی از محصول می‌توان چاپ کرد که به نوعی خود گالری از تصاویر خواهد بود؛
· کتابچه همراه برای خود شما در توضیحات هر محصول است؛
در واقع اگر به دنبال ابزاری است که علاوه بر جذب کاربران از طریق المان‌های بصری، اطلاعات را به صورت کامل ارائه دهید، کاتالوگ بهترین انتخاب خواهد شد.
منبع : خدمات چاپ شبکه چاپ